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PressPlay 知識付費產業觀察&營運 tips:

「有聲書」和「知識精讀」的音頻產品在中國的知識付費產業一直都有不錯的發展,大家普遍認為這樣的內容與音頻形式相較於其他知識付費產品:

  1. 更具娛樂性
  2. 較沒有時效性
  3. 可任意調整使用時間長短
  4. 使用時機更不受限制

因此,音頻也逐漸成為中國主流的知識付費產品類型。

而在競爭激烈的情況下,有聲書和知識精讀音頻的平台走向兩個新方向:

  1. 更多樣化的付費方式,除了個別音頻單獨販售,蜻蜓 FM 開始推出包年或包月制
  2. 內容主題專精化,如有平台專注網路文學,有的則主打兒童故事,像今天提到的「遠讀重洋」則是專注海外知識。

我也找出了他國提供說書服務的平台,並作出一個簡單的比較圖:

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從上圖,我們可以看出以中國的說書音頻和實體書籍的價格比約是 1:7 ,若以此換算,台灣一本實體書籍的價格約是 350 元,那音頻大約就在 50 元。

然而,這個 1:7 的價格比畢竟是來自於人口多出台灣好幾十倍的中國,同個產品在兩個地方的銷售極限差很多,所以此價格比也僅供參考,還是得衡量你自己的製作與營運成本。

至於在內容上,從書店的暢銷排行榜中可以看出,或許是因為社會變遷快速且現代人工作壓力大,「補足心理空虛/處理情緒」和「提升自身或工作能力、溝通技巧」的書籍都有不錯的銷售,目前市面上的說書平台或 youtuber(如啾啾鞋則是一例),也有不少是以「自我提升」與「人際溝通」為主題。

如果你有意經營說書或知識精讀的付費服務,可以參考上面的資訊,希望能進一步協助你評估使用者的使用情境、市場缺口、價格與定位。

PressPlay 內容付費相關新聞摘要:

  1. 新浪微博加碼知識付費,遠讀重洋獲數百萬元融資 / 來源:新浪財經

    「遠讀重洋」是專注海外知識的內容提供商,聚焦於尚未引進華文世界海外內容,包含書籍、影音、部落格等,內容提供已提供至得到、喜馬拉雅等。

    相較於十點讀書、樊登讀書會等主打讀書的平台,遠讀重洋以外文新書作為切入口,尤其是未被翻譯的新書,切出新的發展方向。

    遠讀重洋日前宣布完成天使輪融資,投資方為新浪微博,這是新浪微博在知識付費領域的首個投資項目。

最後,如果你有任何想法,都歡迎和我們交流討論。

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