不知道前面3集的內容,大家聽得還習慣嗎?今天來跟大家解密一下,你正在聽的這個音頻節目,到底是處在怎樣的一個市場?

其實我自己這陣子就有個疑惑,很好奇難道比起像youtuber發布的有趣、充滿畫面感的影片,人們會更愛聽「只有聲音」,而且還不是音樂,是人在講話的音頻節目?

不過在這邊,先幫大家科普一下,無論你習慣翻成音頻節目還是播客,「Podcast」這個詞,是由蘋果(Apple)的iPod與broadcast(廣播)組合而成,簡單來講,就是在網路上播放的的廣播節目。

當然,可能你或身邊朋友早就有在類似的事情,對這樣的內容呈現形式並不陌生,但關於音頻市場到底多夯,我彙整了一些新聞報導,跟大家分享兩個蠻有趣的觀察:

1.知識內容新藍海?音頻市場2021年將上看10億美元

不要以為音頻是小眾市場,這在歐美、中國其實都非常紅,而且行之有年了,像是中國最大的音頻分享平台喜馬拉雅跟知識付費平台得到其實已經紅好幾年了,2013年成立的喜瑪拉雅去年公布的官方數據也很驚人,總計活躍用戶有7.4億人,平均每天使用app聽音頻的時間多達128分鐘,超過兩小時,我自己也蠻多朋友都有在用這些平台殺時間、充實自我。

整體來說,無論是聽音頻的習慣,還是深耕音頻產製的創作者,這部分台灣相對起步比較晚。

另外我也補充個數據,美國互動廣告協會(IAB)和資誠(PwC)在今年6月發布的最新報告就指出,以美國來說,音頻產業2018年的市場營收將近5億美元,他們預測今年美國音頻產業的營收將會再增長42%,來到6.79億美元(約為203億台幣);2021年更將上看10億美元,相當於300億台幣規模。

另外根據顧問公司Edison Research的報告,截至今年4月,有51%年滿12歲以上的美國人聽過音頻(1.44億人),比去年多出2000萬人,可見音頻市場 光是在美國,就有非常強勁的成長力道。

2.音頻市場炙手可熱,Spotify、Apple爭相搶攻「Podcast」的地位 

大家都知道Spotify是線上串流音樂霸主,其實去年底就對外開放 podcast 相關功能的測試,類似Apple的Podcast做法,只要提交 RSS feed,無論你是素人還是明星 任何人都可以在平台上開設節目。

今年初Spotify執行長Daniel Ek則正式宣布跨入音頻市場,要讓音頻成為Spotify在音樂市場之外的第二主要內容。Daniel Ek甚至強調,「聲音」會主宰Spotify的未來

也就是說,他們會開始發展各種用聲音呈現的媒體和資訊服務,而不會像過去一樣,只重點聚焦經營音樂串流本身。

這個聲明其實很有趣,因為Spotify在去年,其實也發布了一項實驗性計畫,是開放獨立音樂人可以自行上架作品到他們平台,不須再透過唱片公司,所以當時外界才在猜,這會讓Spotify從音樂服務供應商,轉成音樂發行商。

但才過一年左右,在這個月初 (7/1), Spotify正式宣布結束這項計畫,7月底之後Spotify將不再接受新的音樂上傳,而這些音樂提供者也將需要將已發布的內容移至其他提供商。

所以可以很明顯看見Spotify的經營策略,其實不斷在測試計畫中得到的市場反饋,順應調整戰略目標和發展方向。

至於早已深耕音頻市場多年的蘋果(Apple)的iTunes資料庫,其實目前仍然是線上最大的音頻平台,現在已經累積超過60萬個音頻節目。不過,Apple在上個月的發表會中,也正式宣布將把 Podcast 從 iTunes 獨立出來,顯見他們對podcast 的重視。

不過這市場未來的勝負跟代表性地位掌握誰手,以及音頻市場是否如外界期待,是值得投入的新藍海,還有待時間證明,不過的確是許多人躍躍欲試的領域。

關於音頻市場的產業知識就分享到這邊,如果你想進一步了解剛提到的數據跟相關資訊,參考資料來源都有附在文章底下!

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我是愛麗絲,聽出軟實力,我們下次見。

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