今天要來和大家聊一聊最近發生的一件事,可能對於數位內容的未來會有相當大的影響。那就是呢,有消息傳出,facebook未來願意每年花300萬美金,也就是台幣大約9000萬的金額向媒體購買新聞的授權。

在討論這件事之前,大家可以先回想一下,最近一篇看到的新聞,是從哪裡看到的呢?對於很多人來說,用臉書看朋友們或粉絲專頁分享的新聞、取得資訊是一件稀鬆平常的事。而只要打開臉書,朋友動態、世界大事都能盡收眼底,還真是再好不過了。


Facebook,讓媒體又愛又恨的平台


沒錯,過去幾年,臉書幾乎成了數位內容的集散中心,而在早些年,臉書確實曾經大力鼓吹媒體或內容生產者將臉書作為主要平台經營,考量到在臉書上的操作相對官網輕鬆容易、觸及的群眾又多,確實有很多媒體受到吸引。但近年來,臉書和媒體的關係卻是越來越惡劣,主要有以下幾個問題:

  1. 大家在看文章的時候,其實只記得是哪個朋友分享的,媒體的品牌辨識度越來越低。

  2. 主宰報導觸及率的,不再只是報導本身的品質,而是臉書的演算法,而且影響力越來越大。

  3. 資訊量過於龐大,聳動、吸睛的內容才能換得觸及,逼迫媒體調整內容調性。

  4. 媒體的廣告盈利模式受到極大的威脅,據eMarketer的市調,去年美國的數位廣告營收高達六成流向臉書與Google。


2016年,科技作家魏斯滕博就曾批評這類平台造成內容生產者的盈利模式受到影響,必須減少生產內容來降低損失,或是被迫製作低品質但迎合大眾口味的內容。那回到前幾天臉書傳出要花錢買新聞的消息,我們可以提出兩個有趣的討論:


討論1:臉書的態度為什麼有了轉變?

根據華爾街日報的報導,臉書將在下半年推出媒體版位,並且願意支付每年300萬美金來取得內容的授權,據說接洽中的媒體包含彭博社、華盛頓郵報、ABC News等。今年初,馬克祖克柏也表示,臉書將會投入展示更高品質的新聞,並且要建立支持媒體的商業模式。

但其實過去幾年,臉書和各家媒體的關係並不是太好,一直以來,臉書各項演算法的調整完全讓臉書上的媒體經營者吃足苦頭;2018年初,臉書更公開聲明會調降媒體與品牌貼文的觸及,加重朋友間的自然互動。馬克祖克柏也在自己的臉書上表示,研究顯示比起報導或影片,人與人之間的連結更感到感到安心,這將成為臉書未來的方向。

為什麼臉書的態度會有這麼明顯的轉變,一個可能的推測是,阻止其他潛在對手。另外,針對google和臉書佔了數位廣告營收近六成,今年美國國會也提出法案,媒體將獲得臨時反壟斷豁免,他們可以聯合起來和臉書等科技平台談判廣告收入,這也可能是臉書態度轉變的原因。但真正的考量為何,還是令人非常好奇。


討論2:媒體會買單嗎?

剛剛有提到,過去幾年,臉書和媒體的關係其實真的不是太好。這次提出了這樣的計畫,有沒有媒體願意買單,其實也是其中的重點。一些媒體就對這項計畫表示質疑,認為臉書過去對於媒體的計畫就是不斷變動,甚至在計畫都還沒看到成果前就取消。

另外就是,300萬美金到底夠不夠?有分析師就指出,華盛頓郵報從2013年起的數位轉型成效相當卓越,光在 2017 年,數位平台的廣告收益就超過 1 億美元。但也有人認為,這樣的合作方式對於媒體來說獲得的不只是授權金,還包含龐大的流量。

最後,根據目前的消息,其實還不知道哪家媒體同意了這項計畫,臉書和各家媒體其實都還沒有針對這件事發表聲明。所以,實際的狀況可能要等到有進一步明確的消息公佈,才會更加明朗。


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