1. 在所有內容呈現的形式上,「清單」(list) 是一種方便寫、方便閱讀,而且非常能吸引目光的一種創作框架。


2. 有家公司叫做 BuzzFeed,他們每篇文章都是以這種格式去寫,並獲得驚人的流量。


3. BuzzFeed 這種下標和撰文方式,英文叫「listicle」,list + article 的組合字,因為有效,所以後來變成網路上最常見的撰文法。我們在此稱之「清單文」。


4. 「5 個醫生不告訴你的養生法」「9 間沖繩必吃美食餐廳」「23 種瀕臨絕種的動物」,研究發現含有數字的標題比一般標題高出 36% 點擊率,單數比雙數多 20% 點擊率。


5. 人們對數字有一種迷思,就是以為撰文者有好好的將知識整理過,但這與事實不符。


6. 之所以「清單文」會受人喜愛,是因為閱讀速度,我們身處零碎資訊時代,我們只想用最快的方式吸收零碎資訊。


7. 你可以很快速的看標題就知道文章在講什麼,對比其他文章,你可能要點進去才能知道。


8. 研究指出,有 70% 的人會看清單式的內容,但如果清單少了前面的「小點點」(bullet),只剩下 55% 會看,所以要有小點點或數字,他們本身就會吸睛。


9. 大陸人稱 listicle 為「冰棒」,具趣味性,但不太營養。多數是這樣沒錯,但此形式很有威力,只是看你怎麼用,還是要看作者和內容等級。例如《21 世紀的 21 堂課》也是這種形式,但就是一本經典著作。


10. 另一個方便閱讀者快速瀏覽的方式是把每句摘要變成粗體更可以加速讀者的閱讀時間,人的眼睛會快速截取重點雖然他不是什麼能影響生活的重要知識


11. 清單文因為太常被濫用了,導致於許多創作者不屑使用,其實大可不必,好的清單文也是一種經典,例如 Ryan Holladay 的《20 本書讓你 2020 過得更好》(連結),或是 Nathan Barry 的《1500 萬教我的創業 15 堂課》(連結)。如果內容好,為何不用一個「吸睛保證」的標題呢?


12. 有些「清單」的內容可以很快產出,例如「貓的 5 種迷人姿態」,有些則需要一輩子的紀錄,例如「臨死病人最後悔的 5 件事」,通常來說,醞釀時間越久的清單越有價值,在你能分辨出作者等級的前提下。同樣是「網路行銷最重要的 10 件事」,由不同人寫出來,內容價值是不同的,資深者應該會勝出。


13. 因為 BuzzFeed 的大量使用,商業利益漸漸讓清單文走歪,用語法置入「點擊誘餌」(clickbait),例如「13 個超靈異現象,第 5 個會嚇死你!」而後所有的內容農場,或正派的媒體也開始用,共同"欺騙"網友的眼球,所以網友也被訓練到不再相信此類的標題。我還寫過兩篇文章在講這現象。(連結)


14. 清單式的文章也有利於創作者,無須考慮什麼章法結構,語意是否通順,只要把想法一一列出來就好,再用數字或小點點排列,寫的人輕鬆,看的人方便,標題清楚,點擊率又高,寫「清單文」的 CP 值幾乎跟寫「問答文」一樣高,若將兩者結合,則天下無敵,例如「50 種增加網站流量的方式」「100 道吃了不會胖的家常料理」,收集並回答問題後,以清單列出,肯定造成大量分享。


15. 「清單文」也可以隱藏為「業配文」,例如某美食部落客寫了一篇文章叫做「台中熱炒餐廳 2019 精選 9 間」,列出了 9 家熱炒店,但其中有兩家是有商業合作關係的。或是你推薦「上半年 10 大好書」,但有 1-2 家有付你錢,請你把他們列進去的...


大家發現了嗎?以上的內容我根本沒必要用列表來說明,但我用了 15 個「小點點」,閱讀起來是不是比較方便,感覺很像我精心整理過。也許我可以再下一個聳動的標題,例如「15 個清單文的不傳祕密,第 4 個千萬別讓人知道」所以 listicle 是一種很棒的創作方式,只要內容不是太爛,都會比一般的文章來的易讀,如果你真的用心去寫、去整理、去精選出一個列表,再加上一個好的標題,那是真的可以引爆流量的竄升。大家不彷試試看,把你「一大坨」的專業知識,或想說很複雜的事,把他們拆分成「小點點」來寫,應該會有不同的寫作樂趣和效果喔。


如果你需要一些靈感,或想直接把以下句型拿去用,只要把數字換掉,並把你的關鍵字放入空白格 ___ 就可以囉:


  • 5 個 __(職業)__ 不告訴你的 __(職業相關祕密)__
  • 9 間 __(地點)__ 必吃美食餐廳
  • _(人事物)__ 教會我的 15 件事
  • 10 個你不可錯過的 ___
  • 想獲得 ___ 的成功,你必須擁有的 15 個習慣
  • 《35 歲前要做的 33 件事》(他同時也是一本暢銷書名,並有其他 35 x 33 系列書籍)
  • 在 ___ 界,你必須認識的 20 個人
  • 提升 ___ 的 33 個小祕訣
  • 關於 ___ 我最喜歡的 50 本書 (電影)
  • 100 招教你《部落客也能賺大錢》(同時也是一本暢銷書 哈哈)


對了,我在多年前做的一個「殺人標題」產生器各位也可以玩玩看。


※ 本文摘自《完全訂閱制》7 月 6 日,若您想跟上自媒體、斜槓創業、個人品牌的第一線知識,歡迎加入《完全訂閱制》:https://wendellyu.com/subscribe/



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