我在業界執行、顧問、教授SEO 多年,常跟業主和學員提到,SEO 的基本框架,可分成四大面向與八個工作項目:

一、技術面

(一)網站建置/改版/修改

根據搜尋引擎工作原理調整網站架構設計,確保網站後續可以順利執行SEO,也就是打造對搜尋引擎友善(Search Engine Friendly, SEF)的網站。


二、內容面

(二)關鍵詞研究

運用一系列的方法、資源、工作,結合SEO 專案需求,找出適合的關鍵詞組合。

(三)內容產出/潤飾/優化

以要執行SEO 的關鍵詞為核心,規劃對應的網頁,產出相關內容,並根據搜尋引擎所關注的重點,調整優化網頁內容。


三、推廣面

(四)網站提交

透過一系列方法,將經過前面幾個步驟,已經初步優化過的網頁,重新送交給搜尋引擎

(五)網站排名優化

配合搜尋引擎計算排名的重點,調整網頁搜尋排名,以爭取網頁在關鍵詞搜尋的頂端排名。

(六)搜尋結果顯示優化

結合分析報表,調整改善網頁在搜尋結果的標題和摘要,以提高網頁在搜尋結果的點閱率,讓我們的網頁,不只被搜尋到,更進一步能夠被點擊上站,爭取與潛在客戶產生接觸互動的機會。

(七)使用者經驗優化

結合分析報表,改善使用者經驗,提高轉換率,爭取來自於SEO 的隨機搜尋(Organic Search)流量,能夠為網站經營者帶來更實際的商業價值。


四、數據面

(八)追蹤分析與改善

透過報表和工具追蹤使用者隨機搜尋上站前後的流量,以及各項SEO 專案所需的指標、KPI,提升SEO 專案績效,並使得來自SEO 的流量能發揮最大價值。

以上步驟,我在業界授課分享的時候,為了便於學員記憶,將其戲稱作「天龍八步」,可參見附圖。


figure-1

(圖一 SEO 工作項目)


當然,每個人對SEO 所歸納的架構都會有所不同,不過自從1996 年SEO 這個行銷方式問世以來,經過二十餘年業界的討論辯證,逐漸形成共識,SEO 大體上,就是做上述所提的這些事。

我們姑且把這樣的SEO,稱為「傳統SEO」。

我從2017年開始,逐漸在業界談「新SEO」的概念,我談「新SEO」,並不是為了標新立異,也不是要創造行銷名詞,而是如果您和我一樣,長期第一線親身投入SEO 領域的工作,您就會發覺到:現今SEO 領域的發展,特別是近十年,已經與一般人過往的理解,有很大的出入。

我嘗試把傳統SEO 和新SEO 在技術、內容、推廣、數據四個面向的差別,畫成一張圖,如下:
figure-2

(圖二 全面升級傳統SEO)


SEO 的樣貌整個變了,我們SEO 的方式也必須跟著改變,不改變,就等著被淘汰,事情就這麼簡單。

今天我們先從技術面探討傳統與新SEO 的差別。

傳統SEO,網站的架構設計,真的就是所謂的「SEO」(Search Engine Optimization),亦即針對搜尋引擎本身來優化,在這個大前提下,我們對網站的開發和設計,主要是考慮到兩個重點:

一、是以網站能讓搜尋引擎順利且正確的檢索(Crawling)和完成索引(Indexing)為設計目的

我們在SEO 文章書籍、線上線下課程常看到的一些看起來玄之又玄的SEO 設計原則,例如:網址的架構要盡量做到所謂「對搜尋引擎友善的網址」(SEF URL)、無表格網頁設計(Tableless Web Design)、避免把文字圖片化(Crawlable Text)…等等,大體上都是這個概念下的產物。

二、是以網站前後端能順利佈局關鍵詞(Keyword Placement)為前提設計網站

搜尋引擎檢索分析我們的網站時,會有一些特別關注的重點,如果我們能在這些搜尋引擎特別關注的地方佈局關鍵詞,讓搜尋引擎發現這些關鍵詞,自然能夠提高我們的網頁與該關鍵詞的相關度,進一步提升網頁的搜尋排名,我們平常耳熟能詳的網頁內容SEO重點,例如:標題標記(Title Tag)、中繼說明(Meta Description)、網頁標題(Headers)、網頁文案(Copy Text)…等等,指的就是這個原則。

在新SEO 時代,SEO 這個名詞,除了傳統意義的「搜尋引擎優化」,又被另外賦予更豐富的意涵,亦即「搜尋體驗的優化」(Search Experience Optimization, SEO),事實上,我們的網站能否帶給使用者給好的搜尋體驗,是近十年來Google 十分關注的重點,Google 透過包括調整搜尋排名演算法在內的種種措施,軟硬兼施,希望網站經營者能在它的帶領下逐步改善搜尋使用者的整體上網經驗,歸納起來,比較重要的舉措包括:

一、倡導響應式設計(Responsive Web Design, RWD)

二、注重網頁速度優化

三、敦促網站經營者導入HTTPs

四、強調行動裝置相容性(Mobile Friendly)

五、普及結構化資料(Structured Data)

六、推廣使用者經驗(User Experience),尤其是行動裝置的使用者經驗

限於篇幅,上述六項議題的相關細節,我們在後續的專欄文章會陸續深入探討,在此我先整體提示讀者在上述六個新SEO 技術趨勢的前提下,我們網站應該有的對策:

一、導入響應式設計 

二、改善網頁下載速度 

三、導入HTTPs 

四、通過行動裝置相容性測試 

五、導入結構化資料 

六、改善使用者經驗

本篇是新SEO 趨勢系列的第一篇文章,主要談新SEO 的緣起與技術面,本系列預計有四篇,接下來三篇,會陸續探討新SEO 在內容、推廣、數據三個面向的發展,敬請期待。

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