因為教學需要,剛才寫下了一串在文案寫作過程中必須理解的注意事項。

當然不一定每次都需要符合全部條件,不過如果自己依序檢查都能符合的話,成功的機率就可以大幅提高。

當然,最後的效果如何、以及寫作過程中需要的天分和背景雜學,就不在這個列表之中,而是要靠個人發揮了。就像飛機的起飛前檢查一樣,只是安全的基本;至於能否平安抵達、漂亮降落,就看飛行員的本事了。

參考閱讀:雜學之於文案寫作

以下就是我列出來的這些「寫作檢查」項目、並且稍作一些補充:

  • 理解產品(或行銷活動)的本質;
  • 理解限制條件:預算、人事時地物等等;
  • 理解目標:促進直售、提高電商轉換率、品牌形象建立等等;
  • 理解傳播媒介:社群、網站、DM、實體廣告等等;
  • 理解業主的性質、尺度、喜好、對宣傳內容實現能力;
  • 理解業主與行銷標的的核心能力或優勢
  • 理解訴求對象:用戶、客戶、或是決策者;
  • 理解宣傳之後的執行機制:買大送小、集點、贈品、優惠等等;
  • 理解自己的角色:撰稿者、執行者、還是決策者?
  • 理解以上因素如何整合運用、在限制之內發揮最大效果;
  • 理解如何做最後的檢查:品質、文化禁忌、文法、用字遣詞等等;
  • 進階附錄:最好能夠符合「防禦性寫作」的原則:

參考閱讀:「防禦性寫作」的技巧