其實,寫文案的人都應該去申請一個Twitter帳號,練習如何將複雜的想法在140個字的系統限制中寫完、並且寫得有趣,看看有沒有人因而願意因為你的這份能力而follow你。

我個人的文案寫作習慣(特別是簡報、標語之類短文;不一定是典範,只是個人習慣)是盡可能簡短;只要是「有沒有都沒差」的字就拿掉,所以要在少數幾個字中講清楚並不困難。

其實,你只要在寫完一段文字之後再回頭看,一定可以找到很多這樣的字;把它們刪掉之後,不僅句子會變得更精簡,而且更容易強調出重點。

這是我從前寫的一段文字

簡報有很多流派,有字越多越好的,也有字越少越好的。不過通常我幫客戶看簡報時,在文字上只有一個很簡單的原則:

如果有某個字,拿掉之後是不影響原意的,就拿掉。

文章因為篇幅限制較少,有時候也會需要一些多餘的文字來烘托氣氛、表達轉折、鋪陳內容,所以標準會寬一些;不過我自己寫文章時,多少還是照著這個原則來檢視。

讓我們就用我前面寫的一段文字來當範例:

其實,你只要在寫完一段文字之後再回頭看,一定可以找到很多這樣的字;把它們刪掉之後,不僅句子會變得更精簡,而且更容易強調出重點。

如果我要在簡報上講這件事、甚至之後要變成標語,當然不會直接把整段話都貼上投影片(但真的就有很多人會這樣幹);於是首先我會這樣改:

寫完一段之後回頭看,一定可以找到很多冗字;刪掉之後會更精簡,而且更容易強調重點。

如果要改成更適合簡報的條列,則會變成:

• 寫完後檢查 • 拿掉冗餘字 • 內容更精準

如果要再變成標語:

文字精簡,就有重點

大概就是這樣的意思。

能寫也敢刪,才是真本事。 :)


另外一個寫短句的技巧,之前在文章中提過,就是善用大家可以看懂的文言語法,例如「放諸四海」就比「放之於四海」少一個字。

總之,無論是不是用Twitter,盡量善用把句子寫短的技巧,都會是很好的練習。

另外,關於句子建構的方式,可以參考這兩篇: