這篇文章是在講兩件事,第一是策展,英文叫做 Curation, 或是 Curated Content,第二件事是為何策展仍可行,但要用對工具。


身為創作者,我們的終極目的是要培養出一群觀眾 (Build an Audience),一般來說,我們會藉由大量的原創作品來達成,但有沒有可能不自己創作而達成呢?有的,就是用別人的內容,把他們整理到一個地方讓讀者來看,這樣的過濾、整理、註解、呈現的過程就叫 Curation,中文翻譯成「策展」,為何不原創,而要策展呢?可能包括以下幾種原因:


1. 你每天看很多資訊,很多 input,但沒有時間寫文章,所以最有效率的 output 就是轉載別人的;

2. 你可能對某個主題有興趣,但尚未到專家的地位可以分享,於是你把這些你做的功課整理出來,自用也給別人參考;

3. 你覺得你再寫也不會比別人好,所以既然是「精選」,那就真的以客觀角度來分享市面上最好的;

4. 你可能想"偷渡"你自己的文章,利用其他大師的創作來品牌哄抬你自己。


Curation 在國外很流行,基本上每個主題的內容都有,在台灣也有,像是親子網站愛貝客,當然還有無數的臉書粉絲團,曾經有一陣子,大家都想經營粉絲團,可是都不知道原創什麼內容,所以幾乎都是抄來抄去,網路上有什麼新鮮事,你在很多粉絲團都會看到,到後來大家才發現粉絲團不是這樣經營的。(不過現在還是有很多這樣)


如果我不想原創內容,但又必須有內容,我就只有「抄襲」和「策展」兩種做法,這兩者的差異性在哪?簡單的說,如果今天我成立一個網站(或粉絲團),把別人的內容全文複製貼上,這就是抄襲;但如果今天我只擷取標題,寫一小段的文字評論,然後做連結回去到該原創者網站或網址,這就是策展。當你抄襲別人的文章,你會被痛恨、被嫌棄、被告;可是當你策展別人的文章,你會被喜愛、被友善對待、被讀者信賴。兩者都會有錢、有收入,但抄襲之路不會長久,策展之路才會,抄襲者(內容農場)的心態就是為了賺錢,為了 SEO,不是為了讀者,所以在文章選擇上不會那麼挑剔,但策展就大大不同,策展人必須以讀者為中心,精挑細選好的內容,整理成清單,固定時間發布給讀者,相信你是聰明人,如果不想原創內容,策展之路是你唯一的選擇。


那要放在「什麼地方」?「給誰看」呢?你當然可以成立一個網站,就像很久以前 FunP 那樣(誰記得這網站),變成「網摘」網站,不過一個新網站的流量要起來很不容易,所以現在沒人在做了。另一個地方是臉書粉絲團,目前也有滿多成功案例,收集笑話的、收集影片的、收集旅遊資訊的等等,但由於粉絲團觸及率越來越差,他的問題跟網站很像,就是初期的群眾不好聚集,而且他的編排方式有所侷限,不太適合用「連結清單」式,另外一個嚴重問題,臉書不喜歡你放很多外部連結,既然是策展,每則貼文就一定會外連,所以在臉書的運算法下,觸及率會很慘。


我認為最好的策展工具是 Email,也就是電子報,為什麼呢?第一,他沒有運算法的問題,你要放多少外部連結都 OK。第二,他不會被大量訊息"洗掉",他會一直存在於你的信箱,因為策展通常是清單式,所以你很方便隨時回去找。第三,電子報不會每天都發,而是每週發,所以不會造成資訊過載,如果你設計的電子報是「每週 OO 精華」,那策展人有足夠時間和資訊來源去整理出最好的,讀者也可以省下時間去找到最好的。


我們看到國外很多大師,除了自己主力的電子報,也會有一個"副的"、策展式的電子報,例如:


  • Tim Ferriss 的 5-Bullet Friday - 他每周五發送,關於他看了什麼、買了什麼等等,都是連到別人網站,其中還包括聯盟行銷的連結
  • Brian Clark 的 Further - 給 X 世代看的,關於健康、財富、個人成長的精選文章
  • Nir Eyal 的電子報 - 每週精選心理學、科技及商業相關的文章,其中有一篇會包括他自己的,因為他的專業就是這三個領域的交會點


除了個人之外,也有整間公司都在做電子報的策展內容,例如:


  • The Hustle - 矽谷新聞日報,每天早上提供矽谷最新動態或人物故事
  • Finimize - 每日財務新聞,3 分鐘讓你看懂財經界的新聞
  • The Stratechery - 一人公司,提供矽谷新聞的特殊觀點,這人叫做 Ben Thompson,收費訂閱制,年賺二十萬美金,現居台北


這篇文章的兩個重點,你可以分開對待,但我鼓勵大家一起看待,結論就是:


用電子報的方式去策展某個主題的內容,每週發送來累積讀者。


但初期流量呢?誰會來看?誰會訂閱,我的建議是,找個小眾的主題,做一個吸引人的 Landing Page,讓人免費訂閱,每週(或每幾天)固定發送,內容整理本身不會太花時間,優化過程到最後也許只要二三十分鐘就可搞定,隨時隨地廣告這個免費服務,在你的臉書上廣告、在網路大大的臉書留言、在相關主題論壇、相關新聞底下留言,請既有訂閱戶幫你宣傳等等,電子報的訂閱戶總是積沙成塔,但只要內容策展的有料,幫讀者省下時間和麻煩,訂閱數不會流失太多,然而你就建立了一個有影響力的管道,而且最棒的是,他跟你其他的網路事業或管道並不衝突,每天花半小時來做這件事,我覺得挺值得。



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Vista
05/20
有錯別字,是「編」排方式。
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于為暢:個人品牌經營及獲利
05/20
感謝,已更正
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