畫面傳達想像,文案可以傳達概念。
強而有力的文案可以把人從想像中濃縮下來,吸收你要傳達的理念。

文字的力量,就是將你的思考植入他的腦袋。


這堂課會有非常大量的實戰分析。文案的概念架構很簡單,但要能從0建立一個有力量有深度的文字非常困難。
所以會透過那些你日常所看到的電視廣告、品牌宣傳或是產品介紹影片去分析。
(包括NIKE、茶理王、落建、全聯等文案力量強大的社群媒體)

先用非常經典的案例去反推過程,再去讓你實作。初學這樣做的優點是容易理解大品牌的思考邏輯,可以建立正確的思考順序。再透過自己的創意去發想沿神更多的可能!
學的,都會是精華。


今天的課程有三大主軸: ①基本文案解密 ②數位社群煽動 ③實體文字驅動。
每一個主題都會展示『文案』如何在不同的領域起到重要的作用。


在決定品牌或是產品Slogang之前,想要傳達的概念怎麼去擬定,如何精準的與競品區隔?


旁白如何做到畫龍點睛的效果,加深消費者的印象或是認同感?
在闡述品牌主張或是增加戲劇張力之間做選擇。

到產品的命名學,我也會分享超實用的: 成功產品三大原則! 把文字的力量轉換成最直接的金錢收入。


課程最後,會講解數位化時代網路社群的煽動手法實體活動如何驅動與延續熱度
我會用NIKE非常成功的宣傳案例去講解。完整的講解他們怎麼結合數位與傳統廣告,打造世界級宣傳活動。
並同時分析文字如何在其中起到串聯與驅動整個活動的重要腳色


台灣電通(Dentsu)經手許多成功的大型廣告,與大企業或媒體合作頻繁,也獲獎無數。身為其公司的創意總監,山貓老師(鄭盛聰)有深厚的文案功力,在文字的運用上得心應手。課程內含括山貓老師的自身經驗分享與實際案例分析,保證滿載而歸!

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