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行銷武士道:全網行銷修煉秘笈
行銷武士道:全網行銷修煉秘笈
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行銷武士道:全網行銷修煉秘笈
【訂閱】品牌定位│談品牌符號如何擬定前,三個重點談如何正確找符號。

  在探討如何將品牌定位及符號實際落實於行銷層面前,要先跟大家談談前一篇訂閱內容當中所提到「As i

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【訂閱】品牌行銷│為什麼要發新聞稿,又該如何讓新聞稿發揮公關效益?

  因為探討內容行銷時會提到用內容行銷思考方式撰寫企業新聞稿,取代傳統新聞稿寫法,以因應數位行銷觸及

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【訂閱】品牌定位│三個思考架構整合前端探查資料,找出獨特定位符號。

  在先前「品牌定位」系列內容裡,已經分別針對目標受眾跟整體市場競品進行過分析,基本上這部份工作可以

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【訂閱】品牌定位│一張圖釐清思緒,找出差異化定位溝通符號。

  在上一則品牌定位系列內容中,跟大家探討如何釐清自己魚市場當中位置,藉以找出直接競品、間接競品及未

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【訂閱】品牌行銷│擴張勢必會遇上品牌延伸,又該如何找延伸方向?

  品牌延伸在相當多探討品牌定位的書籍當中都有被提及,但普遍都是從否定角度切入,尤其以「定位理論」兩

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【訂閱】品牌定位│除了用BCG矩陣收斂定位,更要懂得多方比較優劣勢。

  我們進行品牌定位或重新定位工作時,最關鍵一個模型便是定位圖。提到品牌定位,坊間有些人會從「人物誌

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【訂閱】品牌定位│兩個模型分析定位現況,讓品牌符號不淪於自high。

  過去在談論品牌定位時,我就一直強調一個觀念:品牌定位不該是「我是什麼?」這類形容詞,而是思考自己

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【訂閱】品牌定位│一張圖表找出最佳市場切入點,擬定行銷策略。

  品牌定位溝通於「受眾分析」方面,我們所使用第二個行銷工具便是STP分析,只是跟一般目前坊間探討S

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【訂閱】品牌定位│目標心理地圖不要限制受眾,收集所有需求者意見。

  上一篇「品牌定位」系列內容中,我們將進行品牌定位工作首先會進行之「消費者認知分析」大致上會應用哪

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【訂閱】品牌定位│確定品牌符號第一步:先確立目標受眾身份。

  這一週開始正式要來跟大家聊聊我們是如何協助企業進行品牌定位及定位溝通,整個流程主要是依循一個完整

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【訂閱】品牌定位│品牌是否需要定位?這個問題必須要想清楚。

  連載完文案架構後,如先前跟大家提到接下來會將我目前正協助客戶進行的品牌定位架構於訂閱內容當中跟大

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【訂閱】品牌行銷│想要呈現不落俗套的品牌感,可以靠文案做到嗎?

  先前到蝦皮大學台中產品文案實戰班,課前提問有兩個學員問了有關品牌文案的問題,分別是「如何用寫作帶

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【訂閱】品牌行銷│從產品點、品類線到品牌面,找到掠奪行銷切入點。

  掠奪行銷應該算台灣行銷界相當少人在探討的東西,最主要原因大概是因為掠奪式行銷不像「社群行銷」「內

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【訂閱】品牌行銷│藉武漢肺炎議題進行品牌公關,如何不表錯情?

  武漢肺炎從農曆年前爆發至今也快兩個月,非但沒有減緩反而在國內外都有越演越烈跡象,先前幾篇相關內容

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【訂閱】品牌行銷│用五感行銷點線面規劃,思考品牌產品布局。

  五感行銷應該不少人都聽說過,那麼是否想過從產品開發階段就導入五感做思考呢?此邏輯其實就是「戰術決

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【訂閱】品牌行銷│品牌行銷常見盲點:落入自High高端訴求。

  最近接連跟幾個業界品牌端朋友討論關於「品牌廣告」及「通路布局」相關問題,也針對這些問題跟近幾年陸

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【訂閱】品牌行銷│三種品牌類別,如何正確思考品牌三位一體的「產品」。

  最近有個3C家電通路進行品牌升級消息傳出,看了一下發現除了是用產品型品牌角度思考外,差異化建立也

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【訂閱】品牌行銷│建立品牌只懂花錢傳播,小心成為佔位品牌。

  上禮拜有兩個品牌及行銷方面事件發生,一個是Forever21聲請破產,全球40國350家店全數收

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【訂閱】品牌行銷│想擺脫價格戰,又該如何建立品牌價值?

  這幾個月分別到蝦皮為賣家規劃的「蝦皮大學」講了「品牌溝通」跟「廣告文案及銷售內容」兩門課,這些蝦

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【訂閱】品牌行銷│從品牌頂層設計,審視行銷流程放大顧客價值。

  探討品牌經營或品牌行銷時,有個概念叫「品牌頂層設計」,根據「MBA智庫百科」解釋,所謂品牌頂層設

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【訂閱】品牌行銷│想要深化顧客記憶,品牌需要連結哪三要素?

  上週我到蝦皮大學跟一些蝦皮賣家講了堂「品牌溝通策略」講座,有些人可能會覺得:沒有自己商城的網路賣

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【訂閱】品牌行銷│品牌要定位,究竟是為了什麼定位?

  無論訂閱內容還是顧問服務,雖然我主要探討及導入系統還是以「全網行銷」為主,但普遍都會針對品牌定位

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【訂閱】品牌行銷│學會聚焦消費者洞察,找到商品銷售切入點。

  品牌構成包含品牌願景、承諾、個性及品牌定位,其中又以「定位」最多人提也最為重要;之所以必須聚焦品

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【訂閱】品牌行銷│四大象限加入戰略棋盤,更清晰定義品牌定位。

  記得先前好友詹詹提出過一個問題:「究竟要先做產品,還是先做品牌?」   這個問題聽起來

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【訂閱】品牌行銷│服務供應商該如何切入定位來建立品牌?

  過去探討行銷,多半都是談論B2C零售,較少著墨於服務供應商。所謂服務供應商,就是泛指所銷售並非實

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【訂閱】品牌行銷│找代言人,又該如何讓代言發揮效益?

  最近代言人話題很夯,過去我也針對網紅行銷探討過雖然在行銷當下是有可能產生銷售轉換效益,但事實上不

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【訂閱】品牌行銷│想用低價當優勢,如何做才有品牌優勢?

  先前到企業內訓講廣告文案,我提到在競品切入時,普遍都會用非直接競品做比較,像是賣手持蒸汽燙衣機會

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【訂閱】品牌行銷│想建立品牌定位金角,可以從哪些方面思考?

  上個禮拜提出品牌化思考產品開發,並引述華杉在《超級符號就是超級創意》中所提出「華與華圍棋模型」做

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【訂閱】品牌行銷│從品牌化思考,該有哪三種產品佈局?

  開品是每個企業創辦人都該有的認知,除非是販售服務,否則一個品牌超過兩年時間又並非完全沒賺錢,卻從

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【訂閱】品牌行銷│如何更精準用一句話,有效跟消費者溝通?

  今天要談的內容也算是「讀者信箱」,一次在搭高鐵通勤時,朋友來電跟我談了些「該如何用一句話來形容品

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