廣告圖效果不如預期，該怎麼優化？
廣告圖優化一直都是大家最想知道的內容，也是我在當設計顧問時，最常被設計師們召喚求救的時候。通常在看一張廣告的優化，按照重要順序，我會從以下四個切入點來看。
1️⃣ 排版面
排版面是最重要！因爲廣告最重要的事情，就是要讓人看得懂，很多時候別人看不懂你的廣告，都是因爲你的排版錯誤。
2️⃣ 素材面
「素材」指的是你自己拍的商品照，或是素材庫的圖片。為什麼素材面第二重要？因為圖片比文字更吸引人，人的本能會更容易注意到圖片。素材選得好，不看文字也秒懂。素材選不好，消費者連字都不想看就滑走了。
3️⃣ 配色面
顏色會直接影響消費者第一時間的感受、情緒、對顏色的聯想，如果你要辦一個過年特惠活動，整個版面卻藍藍綠綠的，就會讓人覺得很錯愕。
4️⃣ 文案面
文案面是我在做廣告圖優化時，會最後一步來檢查的。如果排版、素材、配色都對了，只是文案好像可以再更好，那也可以試著用最小幅度的修改，去測試看看同一個切角、不同的寫法能不能帶來更好的效果。
學員敲碗！排版怎麼排才好看 🥹
💬 這個單元我會先介紹排版面、配色面的優化方法，因為這是我們最常遇到，也是最多人敲碗想知道的。其他的內容，會在正式課程的下一個單元說明喔。
我們剛剛有講到，廣告最重要的事情是「看得懂」，而看不懂經常都是因爲排版錯誤！
那該怎麼調整呢？我來跟你分享 3 種常見的優化手法，分別是資訊層級、重點物件跟視線集中。
🔎 資訊層級
我們常常誤會了文字跟產品的關係，所以常常會聽到老闆或客戶說，這個字要大一點，那個圖要大一點，希望所有東西都放大，但所有全部的東西都放大，就等於是沒有重點。
我們要先理解一件事情，大標是最重要的，檢查資訊層級的時候，最重要的就是要用大標跟內容去營造出大小對比的躍動感。
怎麼調整？把握 3 個大原則：強調重要資訊、弱化次要資訊、刪除不必要雜訊
🔎 重點物件
資訊層級檢查的是相對大小，這裡要檢查的是絕對大小：你畫面中的重點物件夠大嗎？
有時候我們可能會爲了畫面的美感考量，把字或圖變小。可是我們在移動裝置時代，手機螢幕就這麼大，不像平面印刷一樣想印多大就印多大，所以我們在做手機上的廣告的設計時，一定要把握一個大原則：資訊要在手掌中可以清楚辨識。
怎樣才算夠大、可清楚辨識？給你一個小技巧，瞇眼睛檢查看看！
把圖片傳到手機瞇眼看看，如果這樣看不清楚文字的話，就表示這個內容太小了，沒有人看得到。所以我們把「蕉朋友」放大，香蕉洋芋片放大並且變成黑色，做出資訊層級的同時，確保瞇眼睛也能看得到。另外，也把過度裝飾的芭蕉葉刪掉，讓視線重心在標題和產品照。
🔎 視線集中
想辦法讓消費者的視線集中到畫面的正中央，這是一個最快就可以把你的排版調整好的方法。
比如說這個案例，他犯的錯誤就是把所有東西都排太散，左上、右下、四邊都塞滿了東西。當畫面塞得很滿的時候，其實消費者的眼睛會不知道要往哪裡看，視覺動線會很混亂，質感也會變得很差。
那要怎麼調整呢？很簡單，留下四邊呼吸空間，把物件都往中心點移動。留白的四個呼吸空間，請你都不要放東西，因為人的視線會從有物件的地方開始看，所以留白，其實就是在幫他們畫重點。
學員敲碗！配色怪怪但不知道怎麼改 🥹
配色的問題，可以說是我最常被問到的問題第二名！所以這個單元也先來解惑。
一般常見的配色問題有 3 種：配色打架、心理暗示問題、顏色過多。
🎨 配色打架
有時候品牌色跟節慶活動的顏色就是不搭，那要怎麼辦呢？先講結論，我們打廣告就是爲了幫助銷售，如果今天的目的就是要宣傳節慶活動，我們的配色一定是以節慶色為主。
解法也很簡單，第一種解法，品牌 LOGO 一定會有黑稿跟白稿，讓品牌 LOGO 的顏色變成黑色或白色，弱化他的存在感也避免顏色衝突。
第二種解法，我們可以調整品牌色、節慶色的比例。讓過年色佔畫面的 80% 或 90%，品牌色比例只留 20% 或 10%，比如說直接在版面的下方做出一條 Bar，這樣就可以讓你的品牌色、節慶活動色好好共存囉。
🎨 心理暗示
配色會大大影響我們對於產品的心理暗示，如果你的配色配得不好，會造成消費者完全看不懂這個產品在賣什麼，或是無法表現出產品特色。
比如這個案例，就是經典的「季節感錯誤」的情況，產品明明是冬天用的保暖石墨烯棉被，但你不覺他看起來就像是夏天在用的涼被嗎？
那要怎麼調整呢，首先，要先把季節跟溫度的關係處理好，這個商品是冬天用的，我們要強調的是他的保暖效果，所以你在畫面上一定要有紅色的元素，甚至紅色就是你主要呈現的色系。所以我們把被子的周邊發出紅色光暈，暗示商品保暖的功效，字體顏色也從藍色改成紅色。
再來，也可以調整照片的色溫。商品照的色溫會影響我們的感覺，偏藍的照片整體看起來會比較冷，會像冬天或雪地，偏黃的照片比較像是下午或溫暖的感覺或很熱的地方。所以我們把照片的色溫改成暖色，本來看起來藍藍的棉被、房間，就感覺溫暖了起來。
🎨 顏色過多
當你的廣告圖上，除了產品本身的顏色，使用了超過 4 種以上的顏色，就會導致你的資訊變得很不清楚，而且版面非常混亂。
顏色混亂的情況，有兩種建議的解法。第一種，減少顏色。做廣告圖的時候，顏色抓 2~3 個就好，千萬不要太多，它會讓你的版面變得很零碎。
第二種解法，把資訊分成兩類，重要的資訊用對比色，次要的資訊用相似色。
重要資訊的部分，像是大標。我們用明暗、顏色對比，比如黃色配藍色，這樣可以讓重要的資訊最先跳出來。
次要資訊的部分，像成分、輔助說明。我們就用相似色去呈現它，簡單來說，你可以想像是同色系的顏色，像這邊我們是用黃色的相似色，比較亮的黃色來做出層次。
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